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三、经销商政策支持:
经销商是德威尔最重要的战略合作伙伴,是德威尔品牌战略不可忽缺的重要组成部分,为支持认同德威尔品牌理念与企业文化、愿意同德威尔共同发展并且能积极投身市场运作的德威尔经销商,使他们能迅速立足市场并尽快发展壮大起来,特制定如下支持政策:
(一)价格及结算政策:
1、 公司制定全国统一的零售指导价,经销商可根据当地市场情况,作10%的上下浮动。
2、 德威尔一级经销商供价按《2008年度德威尔太阳能产品全国统一零售指导价目表》扣__执行。
3、 结算方式为款到发货、无欠款操作。
(二)售后服务车的支持政策:
售后服务车象征了经销商的形象与实力,并在售后服务、宣传活动、发展网点等方面能发挥积极的作用,因此公司鼓励经销商购买,并给予如下的政策:
1、 经销商自购车并经公司登记备案后,给予每次提货额3%的返利作为支持,最高封顶3.5万,返完为止。
2、 首付款支持(详见后)
3、 样板市场支持(详见后)
上述政策经销商可任选其一,不可重复享受。售后服务车必须按公司要求的统一形象装饰,并不得改变其用途。否则,公司有权终止支持并追回已支持的政策。
(三)广告宣传与促销活动支持政策:
广告宣传与促销活动是品牌经营与产品销售不可缺少的经营手段,而且需要频繁进行,但其有效性是一个重要的评价标准。支持如下:
1、 德威尔公司负责国家级、省级媒体广告及全国统一的大型促销活动的统筹运作。
2、 德威尔2008年度以区域性广告为主,主要用于以下广告模式:
企业文化市场、墙体、车身、“1+1”门头、联合广告促销、地方福利事业广告、软广告、小区展示、车队巡游、乡镇促销、路牌、车体POP/DM发放。另根据各地的不同情况,制定针对性的广告套餐方案。
经销商先提出申请,公司审核同意后,方可执行,费用公司与经销商各承担50%。每年的6月、12月为集中报销时间,跨年度无效。未经公司审核的广告费用,公司一律不予报销。
(四)形象店建设支持政策:
形象店展示了品牌及经销商的形象与实力,对市场有良好的宣传力,是品牌经销的必备硬件。
德威尔公司鼓励经销商尽早、尽快建设精品形象店,并给予如下支持:
1、免费赠送门头布、背景布、侧墙布及部分终端(针对新开张的经销商,以后按促广物料政策执行)。
2、对于预先申请并经公司登记备案的经销商,自形象店验收之日起,给予每
次提货额的2%返利支持,直至达到相应的最高限额为止。最高标准如下表:

标准店

0.7万

精品店

1.3万

旗舰店

2万

3、首付款支持政策(详见后)
4、榜样市场支持政策(详见后)
形象店必须保持两年以上,形象店内不得摆放同行竞品,否则公司有权终止支持并收回已支持的政策。2、3、4三条政策可任选其一,但不重复享受。
(五)返利支持政策:
返利政策主要用来激励经销商完成年度经销任务,具体如下:
1、返利标准:


提货额
级别

30万≤X≤50万

50万<X≤100万

100万<X≤200万

200万<X

省级

——

——

1.5%

2%

地级

——

1%

1.5%

2%

县级

——

1%

1.5%

2%

乡镇级

1%

2%

——

——

2、返利条件:
a、签订年度任务且任务完成率达到80%可享受返利,低于80%不享受返利。
b、返利金额首先充抵购车款,多余部分给予奖励;
c、返利计算:年终返利按自然年度(截止当年12月31日)的实际提货额计算(工程机、特价机、促销机计入年销售总量,但不作为返利基数,不享受返利政策)。经销商下属分销商的返利由经销商支付,不在此政策之内。
d、返利以实物兑现(售后服务车、办公用品、德威尔太阳能热水器等);
(六)运输费用支持政策:
1、对于正常执行公司供应价的经销商,公司核准运输费用并给予报销。
30台以上、100%报销;20 ~ 30台、50%报销;20台以下、经销商自理。
2、经销商自带车提货或由公司代为找车配货的,风险自货物离开我公司仓库时转移给承运人。
3、经销商收货时签字确认。
4、经销商从公司中转库提货的一切风险由经销商承担。
(七)促广物料的支持政策:
1、促广物料的高质量、多品种、大数量将是德威尔2008年度重要的营销手段,
公司对丰富多彩的促广物料制有详细的清单和价目表。
2、经销商促广物料的供应,费用在其提货额1%以内的公司免费赠送,超出部分经销商半价购买。
(八)促销支持政策:
1、公司每年将至少组织4次以上的全国性大型促销活动(3.15、5.1、10.1、元旦)。地方性促销活动由经销商与公司根据地方特点另行商订。
2、促销活动由经销商按公司的统一精神制订具体活动方案,经公司审核同意后方可操作,费用双方各承担50%。
(九)售后服务支持政策:
1、经公司授权并已备案的经销商,公司预先提供适当的易损件供经销商备
用,日后供应采取以旧换新方式。
2、真空管凭公司专用管卡一比一更换。
(十)工程支持政策:
1、公司派专业人员全程协助经销商进行,工程设计、标书制作、业务洽谈及中标后的安装指导,系统调试等工作;
2、工程价格采取一事一议的灵活政策,从价格上全力协助经销商参与工程竞标;
3、因各种情况,经销商不愿或不能运作的工程,也可将信息提公司,由公司独立操作,经销商积极配合,公司确保经销商一定比例的奖励(具体比例一事一议)。
4、特价机(华彩系列)无价格优惠,但工程量不计入日常销售30%的提货控制比例。
(十一)首付款支持政策(只针对新加盟的经销商):
为鼓励与支持有实力、有能力、有信心和公司一同发展的新加盟经销商以最快速度取得硬件优势,公司特制定首付款政策如下:
1、首付10万货款,另交保证金1万元,公司立即赠送价值2.8万元售后服务车1部,立即出资50%为经销商进行店面形象建设。保证金及另50%形象店建设费在经销商提货额达45万时给予退还及报销。
2、优先申批广告促销计划。
3、以上所有金额均不含特价机。所有政策均以货物形式兑现。
(十二)样榜市场支持政策:
2008年度,德威尔公司通过经销商实力、能力、品牌忠诚度,投入决心及
市场规模等多项标准择优选出70个市场,集中财力、人力、物力倾心打造10个200万级市场,20个100万级市场,40个50万级市场。对于确定的样榜市场,公司将在最短的时间内加强其各项硬件优势,并帮助迅速启动市场,继尔进入良性发展,直至完成公司的目标。
1、 样榜市场评选条件:
a、对公司充份信任,有决心与公司共同发展的经销商市场;
b、资金实力雄厚,有良好地缘关系,市场网络健全,市场运作能力强,营销经验丰富的经销商市场;
c、市场规模大,有能力冲量的经销商市场;
d、均分各省的压制原则;
2、样榜市场经销商要求及特别支持政策:
a、乡、县级样榜市场50万起步,地级样榜市场100万起步,省级样榜市场200万起步,
b、样榜市场经销商条件:

 

级别

数量

经销商首付要求及保证金

店面要求

人员要求
(导购、业务、促销、服务)

A

B

50万

40个

20万
1.5万

15万
3万

40m2以上

4人

100万

20个

30万
2.5万

20万
4万

60m2以上

6人

200万

10个

40万
3.5万

30万
5万

80m2以上

8人

 

c、样榜市场全套支持政策:

 

形象店
装 潢

终端物料

人员招聘
与培训

人力支持

广告促销支持(7:3)

招商支持(7:3)

50万

2.8万
服务车
一辆

按面积标准,公司给予顶级标准免费装修

开店所属全套终端物料

开业前期的导购、业务、促销、服务全套培训

一名区域经理一个月全日制支持及常年的维护

3万元市场启动支持及日后优先审批

一次中型
招商会议

100万

3.2万
服务车
一辆

按面积标准,公司给予顶级标准免费装修

开店所属全套终端物料

开业前期的导购、业务、促销、服务全套培训

一名区域经理一个月全日制支持及常年的维护

6万元市场启动支持及日后优先审批

一次大型
招商会议

200万

3.5万
服务车
一辆

按面积标准,公司给予顶级标准免费装修

开店所属全套终端物料

开业前期的导购、业务、促销、服务全套培训

一名区域经理一个月全日制支持及常年的维护

10万元市场启动支持及日后优先审批

一次超大型
招商会议

d、完成任务后才可返还保证金;
e、以上所有金额均不含特价机。
f、所有政策公司均以货物形式兑现。

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