三、经销商政策支持:
经销商是德威尔最重要的战略合作伙伴,是德威尔品牌战略不可忽缺的重要组成部分,为支持认同德威尔品牌理念与企业文化、愿意同德威尔共同发展并且能积极投身市场运作的德威尔经销商,使他们能迅速立足市场并尽快发展壮大起来,特制定如下支持政策:
(一)价格及结算政策:
1、 公司制定全国统一的零售指导价,经销商可根据当地市场情况,作10%的上下浮动。
2、 德威尔一级经销商供价按《2008年度德威尔太阳能产品全国统一零售指导价目表》扣__执行。
3、 结算方式为款到发货、无欠款操作。
(二)售后服务车的支持政策:
售后服务车象征了经销商的形象与实力,并在售后服务、宣传活动、发展网点等方面能发挥积极的作用,因此公司鼓励经销商购买,并给予如下的政策:
1、 经销商自购车并经公司登记备案后,给予每次提货额3%的返利作为支持,最高封顶3.5万,返完为止。
2、 首付款支持(详见后)
3、 样板市场支持(详见后)
上述政策经销商可任选其一,不可重复享受。售后服务车必须按公司要求的统一形象装饰,并不得改变其用途。否则,公司有权终止支持并追回已支持的政策。
(三)广告宣传与促销活动支持政策:
广告宣传与促销活动是品牌经营与产品销售不可缺少的经营手段,而且需要频繁进行,但其有效性是一个重要的评价标准。支持如下:
1、 德威尔公司负责国家级、省级媒体广告及全国统一的大型促销活动的统筹运作。
2、 德威尔2008年度以区域性广告为主,主要用于以下广告模式:
企业文化市场、墙体、车身、“1+1”门头、联合广告促销、地方福利事业广告、软广告、小区展示、车队巡游、乡镇促销、路牌、车体POP/DM发放。另根据各地的不同情况,制定针对性的广告套餐方案。
经销商先提出申请,公司审核同意后,方可执行,费用公司与经销商各承担50%。每年的6月、12月为集中报销时间,跨年度无效。未经公司审核的广告费用,公司一律不予报销。
(四)形象店建设支持政策:
形象店展示了品牌及经销商的形象与实力,对市场有良好的宣传力,是品牌经销的必备硬件。
德威尔公司鼓励经销商尽早、尽快建设精品形象店,并给予如下支持:
1、免费赠送门头布、背景布、侧墙布及部分终端(针对新开张的经销商,以后按促广物料政策执行)。
2、对于预先申请并经公司登记备案的经销商,自形象店验收之日起,给予每
次提货额的2%返利支持,直至达到相应的最高限额为止。最高标准如下表:
3、首付款支持政策(详见后)
4、榜样市场支持政策(详见后)
形象店必须保持两年以上,形象店内不得摆放同行竞品,否则公司有权终止支持并收回已支持的政策。2、3、4三条政策可任选其一,但不重复享受。
(五)返利支持政策:
返利政策主要用来激励经销商完成年度经销任务,具体如下:
1、返利标准:
提货额
级别 |
30万≤X≤50万 |
50万<X≤100万 |
100万<X≤200万 |
200万<X |
省级 |
—— |
—— |
1.5% |
2% |
地级 |
—— |
1% |
1.5% |
2% |
县级 |
—— |
1% |
1.5% |
2% |
乡镇级 |
1% |
2% |
—— |
—— |
2、返利条件:
a、签订年度任务且任务完成率达到80%可享受返利,低于80%不享受返利。
b、返利金额首先充抵购车款,多余部分给予奖励;
c、返利计算:年终返利按自然年度(截止当年12月31日)的实际提货额计算(工程机、特价机、促销机计入年销售总量,但不作为返利基数,不享受返利政策)。经销商下属分销商的返利由经销商支付,不在此政策之内。
d、返利以实物兑现(售后服务车、办公用品、德威尔太阳能热水器等);
(六)运输费用支持政策:
1、对于正常执行公司供应价的经销商,公司核准运输费用并给予报销。
30台以上、100%报销;20 ~ 30台、50%报销;20台以下、经销商自理。
2、经销商自带车提货或由公司代为找车配货的,风险自货物离开我公司仓库时转移给承运人。
3、经销商收货时签字确认。
4、经销商从公司中转库提货的一切风险由经销商承担。
(七)促广物料的支持政策:
1、促广物料的高质量、多品种、大数量将是德威尔2008年度重要的营销手段,
公司对丰富多彩的促广物料制有详细的清单和价目表。
2、经销商促广物料的供应,费用在其提货额1%以内的公司免费赠送,超出部分经销商半价购买。
(八)促销支持政策:
1、公司每年将至少组织4次以上的全国性大型促销活动(3.15、5.1、10.1、元旦)。地方性促销活动由经销商与公司根据地方特点另行商订。
2、促销活动由经销商按公司的统一精神制订具体活动方案,经公司审核同意后方可操作,费用双方各承担50%。
(九)售后服务支持政策:
1、经公司授权并已备案的经销商,公司预先提供适当的易损件供经销商备
用,日后供应采取以旧换新方式。
2、真空管凭公司专用管卡一比一更换。
(十)工程支持政策:
1、公司派专业人员全程协助经销商进行,工程设计、标书制作、业务洽谈及中标后的安装指导,系统调试等工作;
2、工程价格采取一事一议的灵活政策,从价格上全力协助经销商参与工程竞标;
3、因各种情况,经销商不愿或不能运作的工程,也可将信息提公司,由公司独立操作,经销商积极配合,公司确保经销商一定比例的奖励(具体比例一事一议)。
4、特价机(华彩系列)无价格优惠,但工程量不计入日常销售30%的提货控制比例。
(十一)首付款支持政策(只针对新加盟的经销商):
为鼓励与支持有实力、有能力、有信心和公司一同发展的新加盟经销商以最快速度取得硬件优势,公司特制定首付款政策如下:
1、首付10万货款,另交保证金1万元,公司立即赠送价值2.8万元售后服务车1部,立即出资50%为经销商进行店面形象建设。保证金及另50%形象店建设费在经销商提货额达45万时给予退还及报销。
2、优先申批广告促销计划。
3、以上所有金额均不含特价机。所有政策均以货物形式兑现。
(十二)样榜市场支持政策:
2008年度,德威尔公司通过经销商实力、能力、品牌忠诚度,投入决心及
市场规模等多项标准择优选出70个市场,集中财力、人力、物力倾心打造10个200万级市场,20个100万级市场,40个50万级市场。对于确定的样榜市场,公司将在最短的时间内加强其各项硬件优势,并帮助迅速启动市场,继尔进入良性发展,直至完成公司的目标。
1、 样榜市场评选条件:
a、对公司充份信任,有决心与公司共同发展的经销商市场;
b、资金实力雄厚,有良好地缘关系,市场网络健全,市场运作能力强,营销经验丰富的经销商市场;
c、市场规模大,有能力冲量的经销商市场;
d、均分各省的压制原则;
2、样榜市场经销商要求及特别支持政策:
a、乡、县级样榜市场50万起步,地级样榜市场100万起步,省级样榜市场200万起步,
b、样榜市场经销商条件:
级别 |
数量 |
经销商首付要求及保证金 |
店面要求 |
人员要求
(导购、业务、促销、服务) |
A |
B |
50万 |
40个 |
20万
1.5万 |
15万
3万 |
40m2以上 |
4人 |
100万 |
20个 |
30万
2.5万 |
20万
4万 |
60m2以上 |
6人 |
200万 |
10个 |
40万
3.5万 |
30万
5万 |
80m2以上 |
8人 |
c、样榜市场全套支持政策:
|
车 |
形象店
装 潢 |
终端物料 |
人员招聘
与培训 |
人力支持 |
广告促销支持(7:3) |
招商支持(7:3) |
50万 |
2.8万
服务车
一辆 |
按面积标准,公司给予顶级标准免费装修 |
开店所属全套终端物料 |
开业前期的导购、业务、促销、服务全套培训 |
一名区域经理一个月全日制支持及常年的维护 |
3万元市场启动支持及日后优先审批 |
一次中型
招商会议 |
100万 |
3.2万
服务车
一辆 |
按面积标准,公司给予顶级标准免费装修 |
开店所属全套终端物料 |
开业前期的导购、业务、促销、服务全套培训 |
一名区域经理一个月全日制支持及常年的维护 |
6万元市场启动支持及日后优先审批 |
一次大型
招商会议 |
200万 |
3.5万
服务车
一辆 |
按面积标准,公司给予顶级标准免费装修 |
开店所属全套终端物料 |
开业前期的导购、业务、促销、服务全套培训 |
一名区域经理一个月全日制支持及常年的维护 |
10万元市场启动支持及日后优先审批 |
一次超大型
招商会议 |
d、完成任务后才可返还保证金;
e、以上所有金额均不含特价机。
f、所有政策公司均以货物形式兑现。 |